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電商關鍵詞:“價格戰”真實的背后

時間:2013-01-09 22:30來源:未知
  

  2012年也是真正體現電商由輕變重的一年,包括對供應鏈、技術體系、資本和品牌的依賴,電商們只能爭奪品牌控制權,并大興土木來建設大物流,不惜降低估值來融資,不斷升級技術體系,從這個層面上看,電商越來越重。
2012年是電子商務價格戰最激烈的一年,因為大電商平臺都到了發力的關鍵時刻,尤其在蘇寧易購正式進場和騰訊電商調整之后,從6.18京東店慶阻擊戰、8.15家電價格戰到雙十一集體價格戰,價格戰也從周期性轉到常態化,從單一品類到全品類,格局在快速、猛烈的價格戰中不斷調整,這也是很多垂直電商走入困境的原因之一。
毫無疑問,蘇寧和國美的主營業務增長遇阻,利潤下滑,線上又遭到京東的威脅,所以奮起猛攻電商,導致3C家電的電商市場格局快速轉換,騰訊電商在調整后也以易迅網作為購銷平臺,QQ網購作為開放平臺,天貓電器城也正式發力,用戶對3C家電的價格較為敏感,參與競爭的同質化電商又太多,一淘網等比價工具推波助瀾。
可以將6.18、8.15和雙十一作為價格戰的三個節點:
6.18:以阻擊京東店慶月為核心,京東開展了為其一個月的大促銷,蘇寧易購大規模開展“零元購”促銷,天貓隨即開始了為期三天的“砸金蛋”活動,當當、亞馬遜、庫巴等隨后也跟進。
8.15:以劉強東向蘇寧國美發起挑戰為發起點,聲稱大家電三年零利潤,招聘5000個價格情報員入駐蘇寧和國美的賣場,還在微博貼出了招聘郵箱,隨后蘇寧和國美迎戰,線下賣場體系也開始降價促銷,引起全民和媒體關注,這場狂歡最后淪落為口水戰,發改委介入調查,最終不了了之。
11.11:這是歷史上最大的一次電商促銷活動,天貓上參與商家上萬,以正常售價的一半作為基礎價格,引發網民狂歡,支付寶當日結算收入191億,當天上海主要商場銷售普遍大幅下滑,這也是馬云喊出“獅羊論”,聲稱電商吃掉傳統商業就象獅子吃掉羊一樣自然,引發行業爭論,萬達的掌門人王健林也拋出億元賭局,對賭2020年電商是否占據整體零售業的一半,由于天貓大促銷,也引發了京東、蘇寧易購、易迅網等電商同行的促銷戰,后來都宣布銷售破歷史記錄。
 

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