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深度解析網絡新聞推廣兩大實戰技巧

時間:2012-08-06 12:14來源:優渡科技
  

網絡新聞發布是一種非常重要的網絡推廣方式,深受眾多企業追捧,尤其是眾多中小企業,經常將權威媒體對自己公司的新聞報道當作非常重要的第三方公信,幫助企業樹立品牌形象。那究竟如何充分全面理解利用網絡新聞發布的推廣方式了,優度網新聞稿營銷機構闡述下心得體會。

網絡新聞推廣的優勢及作用

1、權威性:作為公眾媒體是深受廣大群眾信任的,新聞記者素有“無冕之王”的稱號,雖然近年來新聞媒體的公信力大不如前了,但是瘦死的駱駝比馬大,其權威性依舊在所有傳播媒介中列首位,網民對媒體新聞還是具有天然的信任加分心理,這對企業提升品牌美譽度有極大幫助。
2、強曝光:網絡新聞媒體都具有海量的瀏覽量,尤其是新浪、搜狐、網易、騰訊這四大綜合新聞媒體和一些行業垂直新聞門戶,更是流量驚人。這能迅速提升公司品牌產品的知名度。
3、搶占百度流量:百度一直對新聞給予的權重很高,排名靠前,在最近調整排名規則后,更是任意搜索一個關鍵字,在首頁肯定有一條是相關新聞
4、優化網站排名:現在有一部分網絡新聞媒體在發企業公關稿件的時,能夠在文章中帶網站地址或者url超文本鏈接,有的甚至可以帶關鍵字錨文本鏈接,而這可都是高質量、高權重、高信任度的單向外鏈,對網站SEO優化排名幫助非常大。
5、危機公關:發布網絡新聞將企業網絡上的一些負面消息進行壓制,這是通常的做法,至于召開新聞發布會的形式,那是整體危機公關策劃了,并不屬于日常新聞發布的范疇。

網絡新聞發布兩種操作手法

這兩種是優度網經過多年的經驗總結出來的。
第一種:傳統新聞手法。

寫好新聞稿后,直接聯系媒體,然后投稿。傳統報紙媒體都叫通訊員稿件,而網絡媒體也有類似機制,但是這種操作復雜、麻煩、稿件質量要求高、有時候費用也高。首先,如果事先沒有建立聯系,很難和新聞媒體建立合作機制,除非你是名人;其次,稿件要求非常高,一般很少量的嵌入廣告信息,要給受眾感覺,這就是一篇新聞報道,沒有任何廣告性質,所以一般在及時性或者深度性有很高要求,并且一般要以第三者記者身份客觀描述;第三,可控性差,有時候投入的費用也高,有時候費用低,并且如果稿件質量不好,那成功效率相對較低。

但是采用這種手法操作的新聞,首先網站一定提供文章入口,有的甚至入口位置非常好,并且公信力更強,文章轉載率高,很多大公司的媒體公關部門,一般都是這種操作手法。很多新聞稿件都被中關村、太平洋等行業新聞門戶推薦到首頁,甚至首頁焦點圖的位置,新浪、搜狐、網易等綜合新聞門戶轉載率高,并且位置好。

第二種:新聞廣告手法。

直接聯系新聞軟文發布公司,選擇好媒體、提供新聞內容、給錢發稿。這種手法操作簡單、快速、標準化,對稿件基本沒有要求,管你是公司直接介紹、還是新產品廣告,只要寫得不是太爛、錯別字多、語句不通,內容不涉及到不該涉及的,都能通過,因為這就是新聞廣告。

這樣發出去的新聞一般沒有網站入口或者入口位置不佳,換句話說,你很難從網站的頁面層級點進新聞文章去。因為,該文章所在目錄在網站邏輯結構上沒有體現,但是能從搜索引擎搜索進去,因為這還是新聞網站的新聞,搜索引擎一樣當作新聞對待,收錄快、權重高。并且一般都能帶網站地址或者鏈接,能幫助優化網站排名。

這種操作手法價格便宜,并且可控性強,很多企業直接選擇一些搜索量大的關鍵字直接搶占百度首頁入口,推廣傳播品牌、產品、業務或者網站。也有很多企業看重的是文章高權重的外部鏈接。

新聞網絡推廣操作技巧攻略

1、首先新聞內容的撰寫,不管采用那種操作手法,還是要精心撰寫內容,千萬不要直接發布一些類似垃圾信息的廣告,這樣不僅沒有提升公司品牌形象,反而給讀者造成不利印象。

2、新聞發布平臺選擇:一般都喜歡知名大媒體,但是優度網認為還是要根據你的具體目的、行業特性和目標受眾來選擇。比如:你看中的是新聞在百度入口的位置,且和行業相關的媒體更好,并且要持續發;如果你看中的是外鏈作用,那肯定要選擇能帶關鍵字錨文本超鏈的平臺了;如果你看中權威平臺的公信力,那選擇大的綜合門戶或者新華網、人民網之類了。

3、新聞發布之后,首先要在網站相關頻道轉載新聞,這有助于提升公信力,然后要總結一些規律,比如:哪個網站的新聞提供了入口?新聞在百度首頁停留時間多長?從新聞站引來的流量有沒有?是多少?在網站停留時間?瀏覽頁面?等等。

總之,網絡新聞推廣看似簡單,其實一樣有很多技巧攻略,需要在實際操作中不斷總結提高,這樣才能最大發揮網絡新聞的威力。


 

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