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從女主播猝死談網絡新聞營銷的誤區

時間:2012-08-02 20:46來源:優渡科技
  

    浙江電臺25歲女主播猝死家中,媒體行業沒日沒夜的工作壓力之大可見一斑。很多主持人、電臺主播、記者做著別人羨慕卻又異常辛苦的工作,沒日沒夜搶稿發布新聞,很容易引發心臟猝死。從事媒體行業的人們,在平時要特別注意,不能讓自己有過多的壓力,將職場順其自然。而目前眾多企業及個人也瞄準了新聞媒體,期望借助媒體的力量提高自身知名度及成交量。

新聞營銷的現狀

    新聞營銷作為一種有效的推廣手段,逐漸從神壇走向平民,不再是那么高高在上,遙不可及。電視、電臺、報紙、網絡門戶網站、行業網站均被營銷機構染指。時至今日,新聞營銷市場混亂、魚龍混雜,價格良莠不齊。甚至是出現了惡意競爭,使新聞性價比迅速下降,投資者失去其信心;僅僅認為新聞營銷是發布新聞稿,成為發稿機器。

網絡新聞營銷誤區

一、價格戰:很多企業僅僅對比了各發稿機構的價格便做決定,殊不知成功的新聞營銷衡量指標是哪些。國內著名新聞營銷機構優度網www.dypfhh.tw指出,衡量新聞營銷價值的因素至少有:目的性、傳播性、嵌入性、炒作性。有很多企業總認為偶爾上點新聞增加點企業形象就完事了,但從營銷的角度上講,一次新聞營銷的目的應該是配合廣告增加銷量。商家找到新聞點后,最重要的問題就是把公司和產品或者概念嵌入到新聞之中,最好要嵌入得不露痕跡,才能達到傳播效果。

二、追逐短期效益:新聞有很強的時效性,但新聞營銷的效果卻不可能即時體現。新聞營銷是以長期覆蓋潛在客戶的方式,細雨無聲潛入人們思維的手法,長期穩定提高企業知名度和銷量而成就其在營銷界的地位的。其實任何營銷手段都不是一蹴而就的,為什么呢?很簡單,營銷是被動銷售。

三,單一化:大部分剛涉及新聞營銷的企業都不會想到新聞營銷可以跟搜索引擎營銷、CPM、硬廣結合起來。如果你的新聞稿經過優化,可以長期將有價值的關鍵詞排名至各大搜索引擎首頁,那將是怎樣的效果呢?跟百度競價的效果不相上下。而目前可對新聞稿排名進行優化的營銷機構有哪些呢?優度網是首選。結合SEO的思維做新聞營銷,可以讓企業精準鎖定潛在客戶,且效果持久。

網絡新聞營銷的發展之路
    如果網絡新聞營銷不走出上述誤區和極端,那么它只能茍延殘喘。新聞營銷機構應給自己定好成高性價比的新聞營銷執行者,而不是發稿機器,不要以為將新聞發到“無口”的資訊頻道也是新聞營銷。至少應該注重目的、傳播、嵌入、炒作、排名等幾大因素中的三個。其次要幫助企業挖掘客戶背后真正的需求要點,因為很多企業只認知到新聞營銷的重要性,卻無從下手,不知道如何操作,此時營銷機構應該過給一些建議。

    郭夢秋去世后,關于“年輕、生命、活著、壓力、猝死”的討論在網絡上議論開了,郭夢秋的好友透露,郭夢秋生前對自己身為電臺主持人的這份工作倍感珍惜,所以十分努力,因此她懷疑工作壓力大可能是郭夢秋去世的主因。我們在為死者哀悼的同時也因自我反省,在企業追逐最大利益的時候是否走了極端,舍本逐末呢?新聞營銷工作在順其自然的基礎上有所創新,順應“民”意才能走得長遠,攀得更高。

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