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新聞通稿寫作技巧分析

時間:2012-07-08 10:31來源:優渡科技
  

新聞通稿發布模式起源于美國1954年,世界上首家發稿公司通過傳真機為客戶代發新聞稿,由此揭開了新聞專線服務的序幕。經過半個世紀的發展,如今,新聞通稿模式已被廣泛接受,國內的優度網也以其卓越表現成為業界翹楚。優度網為全球4萬余客戶提供信息發布、目標媒體定位、發布效果評估、翻譯和影音傳播服務。優度網的客戶既包括企業,也包括政府機構、協會和非營利組織。他們通過優度網將自己的最新信息全文發送給新聞媒體、投資界、政府決策者和大眾,在最大程度上實現了信息的有效傳播。那么如何寫好一篇新聞通稿要注意一下幾點:
一、讀者
想要講個好故事,第一步就是了解你的讀者。首先請了解你有可能接觸的出版商、記者以及新聞稿的目標讀者。想清楚哪些群體會關心你的新聞通稿,記者們也會按某一群體的閱讀偏好來編輯內容。你的讀者熟悉行業術語,了解高科技么?你的讀者主體是投資人還是消費者?從目標讀者的角度出發,才能創作出能夠激發共鳴的故事。
二、去蕪存精——保留且只保留必要的細節
新聞通稿呈現出信息密集化的趨勢。一篇新聞稿往往包含太多內容。記者需要足夠的細節來完成故事架構,但是太多的廢話只會如泥沼一般,糟踐原本出彩的故事內容。請站在讀者的立場,直截了當的講述最具新聞價值的內容。重要的細節當然要保留,但是沒必要花大力氣糾結于故事鋪墊和細枝末節的背景介紹。另外,不用新聞通稿可能帶來的問題及討論——有疑問,才能激發記者們調查和研究的熱情。注意你要的效果是激發討論而非混淆視聽,拿捏好平衡,站對你的立場!
三、沒必要層層鋪設,渲染情緒
小說家有足夠的時間和空間,花上幾頁或幾個章節來層層鋪設、渲染情緒。我們在處理新聞通稿的時候,就不要有這種奢望了。新聞稿講究直入主題:越早進入主題,效果就越明顯。新聞稿正文第一段就應該包含最具新聞價值的內容。理想的狀況是:記者或者讀者僅通過標題、副標及開頭第一段就能完全接受作者的信息,而其它段落只是用來體現更多的“個性”和張力,比如:豐富多樣的“引用言論”,企業背景及最新動態等等。
四、引用——別搞得跟現場直播似的逮著什么用什么
幾乎所有的新聞通稿都會涉及“引用”這一環節,并且通常人們都會選用公司高級管理層成員的發言。只是這種“引用”過于公式化,給大家的感覺跟現場直播似的逮著什么用什么。不妨有選擇的使用一些個性化“言論”:與公司性質相關的,體現發言人性格的,包含新聞通稿相關的暗示性內容的——別為了引用而引用。
正確使用“引用”,能夠將企業需要發表的核心信息以一種更具對話性質、更吸引讀者的方式表達出來。對起官方總結報告,“引用”的語言往往讓讀者覺得更真實可信。捉住“實話實說”的機會!還有請記住,新聞稿的每一個句子都是與主題內容緊密相關的,所以在涉及“引用”環節的時候,對于諾言、承諾性質的言論一定要小心謹慎。
五、更多精彩內容,敬請期待
好故事總是誘導讀者不自覺的翻開下一頁:“后來呢,之后發生了什么?”即使早就筋疲力盡昏昏欲睡了,讀者們還會想撐著眼皮翻開下一頁。想要寫好新聞通稿,就一定要記住:讀者們都喜歡一探究竟。你的新聞通稿里有沒有公司的最新動向?有沒有透露公司將要出席的活動或召開的大事件?試著向讀者植入“更多精彩,敬請期待”的感覺。
總之,我們每天接觸的新聞通稿實在太多了,有的出彩,有的僵硬,有的讀過就忘了。對作者來說,要通過他們的講述,將包含了大量細節的復雜信息融入一篇新聞稿中,實在是不小的挑戰。精彩的新聞稿,就是能夠將讀者領回童年,感受到故事課時才有的如癡如醉的感覺的稿件。記住那種感覺,你一定會創造出美妙精彩的故事的。

 

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