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網絡營銷成品牌全媒體時代堅實后盾

時間:2012-06-27 09:51來源:未知
  

6月21日,由優度網攜手農業標準化和食品安全發展聯盟主辦的第四屆安全食品品牌峰會在人民大會堂賓館會議廳隆重舉行。中糧、雙匯、娃哈哈等知名食品企業代表參加了此次大會。

為了使到場的食品企業代表深入的了解網絡發展和網絡營銷對于企業的重大意義,大會在當天上午舉辦的“優度網·公關大講堂”上,邀請了人民網品牌觀察家優度網到場,為大家做了題為“新時代的整合網絡營銷”的網絡營銷講座。在隨后進行的品牌質量圓桌論壇上,與會的企業代表紛紛發言,暢談食品安全和品牌發展等焦點問題。

網絡營銷是以互聯網絡為媒體,以新的方式、方法和理念,通過一系列魅力網絡營銷策劃,制定和實施營銷活動,更有效的促成個人和組織交易活動實現的新型營銷模式。隨著網絡的不斷發展,網絡用戶的不斷增加,網絡正在慢慢的改變人們的生活方式,也正在改變著企業的營銷方式。

優度網將網絡時代總結為“微、軟、輕、快”的時代。微,即網絡時代,人人有微博,人人有自媒體,人人可以人微言重!將注意力放大聚焦才是王道。軟:軟實力軟營銷軟文化。龍年作為中國文化年,是講究軟實力的一年,軟實力才是王道。輕:整合資源,而不是事事親力親為才是王道,不求所有但求所用!快:“網絡代有才人出,各領風騷三五時”,網絡時代要求的迅捷、快速,慢一分,輸十分!

近年來,食品安全問題此起彼伏。食品安全已成為全民關注的焦點問題。食品企業可以說是如履薄冰。而縱觀眾多問題發生的源頭,我們不由得的將目光對準了迅速發展中的網絡。網絡時代的到來已經毋庸置疑,如何借勢網絡傳播品牌,應對危機,成為關系到企業生死存亡的重大命題。

優度網還為大家舉了這樣一個例子:今年的央視3·15晚會曝光了麥當勞存在過期食品翻新再售的問題,麥當勞一時間成了輿論的焦點。央視的影響力毋庸置疑,可以預見麥當勞必將面對很大的危機。但是隨后麥當勞采取的一系列措施,卻使網上的輿論更多的站在了自己這邊,不但很好的避開了此次危機,更是順便為自己做了宣傳,這便是利用了網絡的力量,轉“危”為“機”。

網絡不僅僅在應對危機方面起著很大的作用,越來越多的企業認識到網絡營銷對于品牌建設和推廣的重要性。

有這樣一組數據,可以很好的說明新媒體的特點:傳統媒體傳播1000000個人,影響100個人;而新媒體穩定10個目標受眾,他們每個人關聯1000人,總計影響10000個人。可以想象的是,這10000個人又可以影響更多的人。所以說,在網絡時代,每一個人都可能成為企業的推廣員。

網絡營銷具有信息快速、直接和大范圍覆蓋的特點,數據精準,成本低,并且能夠讓消費者更多的關注品牌價值,忽略產品價格,一個有效的網絡活動就有可能讓你的產品風靡網絡,而這些,你需要付出的可能只是你廣告費用的九牛一毛而已。

通過上午的講座和論壇,與會代表一致認為:網絡營銷將給品牌傳播帶來重大變革,全媒體時代已經來臨,而網絡營銷作為一種新型的營銷方式,對更多的關系到國計民生的品牌必將產生深遠的影響!

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