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新聞稿格式、寫作方法及發布渠道

時間:2012-03-09 09:03來源:優渡科技
  

一、寫作的基本要點
1、新聞要素:不可忽略5W及1H-Who、What、When、Where、Why、How
2、新聞構成:題、文、圖、表
3、題:簡要、突出、吸引人
4、文:導語100至200字:開宗明義,人事時地物
5、主體300至500字:深入淺出,闡揚主旨
6、結語100字:簡潔有力,強調該新聞的意義與影響,或預告下階段活動
7、圖:視需要加入有助于讀者理解的圖片
8、表:視需要加入有助于讀者理解的表格
9、寫作要律:具有新聞價值、正確的格式、動人的標題簡潔切要的內容、平易友善的敘述、高度可讀性、篇幅以1至2頁為宜

寫作技巧:清晰簡潔、段落分明、使用短句、排版清爽切忌偏離事實、交代不清、內容空洞一篇好的新聞稿除了必須具有新聞價值、把握主訴求與正確的格式外,行文應力求簡潔切要,敘述應有事實基礎,文稿標題則以簡要、突出、吸引人為原則,用字要避免冷僻艱深,以提高文稿的可讀性
此外,篇幅也不宜長篇大論,一般以1至2頁為原則,必要時可以加入圖表,增加文稿的專業性,切忌內容空洞、語意不清、夸大不實
當然,很多企業內部沒有媒體公關部,對新聞稿寫作及發布較陌生,這種情況下可以聯系專業的傳媒公司代寫代發,國外的時代華納,國內的優度網,都是不錯的選擇

二、格式
一般情況可以分為以下四類:
倒金字塔結構是絕大多數客觀報道的寫作規則,被廣泛運用到嚴肅刊物的寫作中,同時也是最為常見和最為短小的新聞寫作敘事結構內容上表現在在一篇新聞中,先是把最重要、最新鮮、最吸引人的事實放在導語中,導語中又往往是將最精彩的內容放在最前端;而在新聞主體部分,各段內容也是依照重要性遞減的順序來安排猶如倒置的金字塔,上面大而重,下面小而輕此種寫作方式是目前媒體常用的寫作方式,亦即將新聞中最重要的消息寫在第一段,或是以「新聞提要」的方式呈現在新聞的最前端,此種方式有助于媒體編輯下標題,亦有助于閱聽人快速清楚新聞重點
基本格式(除了標題)是:先在導語中寫一個新聞事件中最有新聞價值的部分;其次,在報道主體中按照事件各個要素的重要程度,依次遞減寫下來,最后面的是最不重要的同時注意,一個段落只寫一個事件要素,不能一段到底
因為這種格式不是符合事件發展的基本時間順序,所以在寫作時要盡量從受眾的角度出發來構思,按受眾對事件重要程度的認識來安排事件要素把最重要的寫在前面,然后將各個事實按其重要性程度依次寫下去

正金字塔式此種寫作方式剛好與「倒金字塔式」相反,是以時間發生順序作為行文結構的寫作方式,依序分別是引言、過程、結果,采漸入高潮的方式,將新聞重點擺在文末,一般多用于特寫
折衷式又叫新華體此種寫作方式為「倒金字塔式」、「正金字塔式」的折衷,亦即,新聞中最重要的訊息仍然在導言中呈現,接著,則依新聞的時間性或邏輯性敘述我們國家的新聞報道一般是遵循時間順序,但是這種“講故事”的寫法已經不適合受眾的閱讀習慣(一般人沒有時間聽你講長篇大論),所以“新華體”在吸收中外新聞報道之長的情況下誕生了
基本格式(除了標題)是:先把事件中最重要的部分在導語中簡明地體現出來
其次,在第二段進一步具體闡述導語中的這個重要部分,形成支持,不至于使受眾在接受時形成心理落差因而,第二段實際上是一個過渡性段落
再次,按照事件發展的時間順序把“故事”講下來

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