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軟文與新聞稿的區別

時間:2012-03-02 15:54來源:優渡科技
  

   隨著互聯網的普及大眾對互聯網越來越緊密的依賴,如何利用互聯網這一媒介有效宣傳自己的品牌,展示自己的產品,提升自身價值最終獲得超額利潤是所有企業都在思考的課題。搜索引擎不斷普及應用,全民微博時代如火如荼的發展,企業網站從展示到營銷策略轉變刻不容緩。軟文新聞稿推廣就是的其中的一種.新聞稿推廣是指借助各大新聞媒體、以新聞報道的高端方式把企業營銷推廣信息傳播出去,在網絡間強力傳播出去,形成巨大的新聞效應,這是隨著中國進入網絡時代,中國電子商務發展到一定階段必然的推廣模式,亦是最高端的營銷推廣模式。這里薛永昱給大家分享一下新聞稿和軟文的區別。
1.什么是軟文?軟文的正確定義是“軟性文字廣告”,是來源于早期的傳統報紙,當時在某些領域以視覺為沖擊力的廣告方式無法完全的詮釋產品的核心價值,在公關行業尚未成熟、且缺乏專業認知的大環境下,由于這種需求的存在,報紙媒體就推出了“軟性文字廣告”這種發布方式。有些報紙以版面大小收費、有些報紙按字數收費,目前公關行業盛行的按字數收費的模式就是來源于這里。在軟文發布的廣告形式剛剛推出時,由于這種消費者認知需求的切實存在,這種傳播形式確實達到了一定的效果和目的,但是由于軟文都是由媒體的廣告部門完成,缺乏對內容的把控和管理,導致廣告成分過重、主觀意識過強等情況,因此逐漸失去其初衷的意義,也影響了報紙的內容質量,這就是為什么目前越來越多的報紙取消發布軟文版面的原因。
2.什么是新聞稿?門戶網站軟文發布,新聞稿即新聞稿件,指在媒體發布之前的原始文章,是一個寬泛的定義,不管是社會類的、政治類的、還是商業類的都可以統稱為新聞稿,他不像“軟文”有特定的商業屬性。新聞稿也是多數專業公關公司的普遍叫法。
3.不同的傳播效果 從軟文發布和新聞稿的傳播效果上,我們可以看得出他的差異,所謂的軟文發布一般是媒體的廣告部門負責,新聞稿則是編輯部門,軟文大多數已按字收費的廣告模式,新聞稿的傳播更注重的是內容本身,具有亮點的新聞稿傳播效果要遠遠大于軟文發布,企業所要做的就是,如何挖掘亮點,讓自己的新聞稿更具新聞性。 總結起來,我們的企業要對軟文和新聞稿要有正確的認識,要以自己的根本需求為導向,清晰的劃分軟文和新聞稿的區別。有計劃的、延續性的新聞稿傳播能夠為企業帶來一兩撥千斤的效果,也將有助于企業媒介關系的建立。

 

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