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企業網絡新聞營銷的意義及方案

時間:2013-01-10 19:43來源:未知
  

在這個互聯網在全球范圍內高速發展的現代,網絡媒體的出現猶如雨后春筍,層出不窮;網絡新聞已經越來越多的成為企業的宣傳方式;尤其是一些大中型的企業,對網絡新聞,事件炒作的利用率,基本已經達到宣傳必用的地步。同時,網絡新聞的傳播對企業品牌的提升,在某些領域,不次于電視廣告的優勢,在面對年輕人時,予以明顯。
 
王老吉的案例已經是08年的事了,不過現在看來,仍然是一個經典網絡新聞炒作,央視舉辦“愛的奉獻”王老吉在像地震災區捐款一億元之后,一則關于“封殺”王老吉的帖子迅速在網絡躥紅,各大門戶以及論壇都能看到“讓王老吉從中國的貨架上消失!封殺它!”的帖子,網友的意圖是讓人民買光超市的王老吉,當然,這個“網友”是誰,就值得商椎了。
 
從王老吉這件事,讓我們看到了門戶及論壇的魅力所在,這也是很多網絡從業者,熱衷于門戶新聞投稿的原因,網絡新聞的重要性,一次一次的被人們發現,利用,升華。
 
網絡新聞的優勢
 
1.時效性強
 
網絡新聞的更新周期最快可以用秒來計算,不僅信息的來源性廣泛,并且可以做到及時的更新,如果企業有不算少的人力,可以讓傳播途徑廣泛到全國互聯網的每一個角落,并且一則優秀的網絡新聞,他的自主傳播性,能為企業節約大量的成本,包括如人力成本,資金成本。
 
2.高效的表現形式及交互形式
 
網絡新聞相比之傳統的新聞形式,具有更加綜合性包括:文字、圖片、視頻等很多表現形式可以利用,使企業的新聞更加的具有感染力以及影響力。尤其是在社區中,更能及時的了解客戶的意圖,意愿,以及及時的發現自己所做的是否能達到企業滿意的效果。
 
3.海量的信息量
 
不同于傳統的新聞媒體,能傳達的意圖有限,甚至需要用秒來計算,網絡新聞的傳遞,在一定程度上,可以說是海量的傳播,理論上,企業的相關人員足夠充足,可以做互聯網中無限的擴展企業新聞。
 
在介紹網絡新聞的種種優勢之后,如何利用網絡新聞,顯然已經是最重要的議題,這里有一些個人的拙見,望讀者能批評指正。
 
1.標題要精致
 
標題,是一則網絡新聞的靈魂,點擊率,吸引人群,均是由標題達到的目的,在網絡中很多所謂“標題黨”就是意識到了這個問題,標題的選取、制作一定要言簡意賅直擊新聞中的新奇事實,或者其意義。
 
標題要在迎合網絡熱點的前提下,迎合網民關心的問題。這要求我們要有敏銳的新聞接收能力。
 
2.新聞要素要突出
 
網絡新聞被讀者的瀏覽形式都是快速的掃描閱讀,所以要清晰、準確的表達出自己的意圖,并在其中嵌入自己需要的企業信息,其中的結合,要不留痕跡,才能更好的達到網絡新聞的作用。

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