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微博與報紙不是競爭關系

時間:2012-03-29 14:41來源:優渡科技
  

   2011年8月22、23日,北京日報報業集團社長梅寧華的一句話被微博風傳,他說,微博只是一個個小粉絲圈,只要傳統媒體不放大微博的影響力,微博什么也不是。國內著名微博營銷人士薛永昱指出這是掩耳盜鈴,他們認為,微博是報紙的最大危機。但我認為,如果從微博與報紙之間的關系來理解這段話,它是完全成立的,微博是粉絲圈,是社交媒介;而傳統報紙是大眾媒介,兩者是不同的渠道,滿足不同的需求,報紙不應對微博有過分恐懼和擔心,微博甚至應該是報紙的好朋友。報紙應該做的是,怎么利用微博,為擴大報紙影響力做貢獻。

2011年7月23日,溫州附近發生特大動車追尾事故。在這起舉世關注的事故中,微博成為事故最早的信息來源,是尋親的信息平臺;微博扮演了辟謠陣地、獻血倡議發出者和提倡慈善等角色。微博在新聞傳播、人員救助等方面起到了巨大作用,在海量的信息流通過程中,直觀地反映了民意走向。微博的價值在這起事件中得到最直觀的呈現。報業更是意識到微博對于報業的價值所在。

就像所有的報業新媒體技術運用一樣,微博對于報業的價值和意義更多的是在于間接的,比如,提高報業的影響力、讓辦報變得更簡便易行、推廣活動等,沒有看到微博能給報業帶來任何直接的經濟效益。即使對于新浪網,這個擁有最多微博用戶的網站,微博依然沒有帶來多少直接的經濟效益。就如同QQ對于剛開始創業的騰訊一樣,只有這個平臺被搭建得差不多的時候才有盈利的空間和可能。

但是,這些,對于報業來說又有什么關系呢?我認為,報業與新媒體的關系就應該是這種關系,完全依靠新媒體贏利不是很容易的事情,但是利用新媒體來提高報紙影響力,提高辦報效率,間接提高贏利能力,是報業應該做的,也是可以做的事情。

從博客到微博

微博這一概念譯自于英文單詞microblog,也被稱為微博客,但不同于博客,它比博客更短,互動性更強。它是一種互聯網新技術,是一種可供人們發布個人最新簡短信息的網站,也是一種全新的傳播理念。用戶可以通過Web、Email、即時通訊工具(如QQ、MSN)和手機等方式,隨時隨地更新自己的個人微博,文本限制在140字之內。目前新浪、騰訊微博限定140個字,網易限定163個字,搜狐為200字。微博的實質是“即時信息流”,其特點是實時、開放、短小、精悍,任何人都可以發表微博、查看微博、轉發微博、發起及參與話題等。可以說,微博具有不拘任何時間、任何地點、任何方式、任何人的便捷特性,從這點上說,《南方都市報》說“南都無處不在”,是不是也隱含著這樣的意思,雖然它不僅僅只有微博。

微博的準入門檻低,具有更強的互動性,同時微博綁定手機,再加上對字數的限制,適應了“快餐時代”人們的閱讀和交流需求,隨后眾多報紙也紛紛開微博。在中國,2007年,飯否網將微博概念引入中國,2009年下半年以來,新浪、騰訊、搜狐、網易等門戶網站紛紛開啟或測試微博功能,微博在中國形成了一股潮流,網民取其諧音以“圍脖”相稱。在2009年12月31日出版的《南方周末》年度傳媒致敬“網絡單元”,新浪微博上榜。“致敬理由”中說,新浪網2009年8月推出的新浪微博,“首次為‘微博’這一新型信息傳播渠道尋找到在中國安全落地的解決方案,并成功利用明星效應吸引人氣。短短幾個月,新浪微博已成為中國使用人數最多、知名度最高的微博客網站”。

微博與報紙不存在競爭關系

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