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網絡推廣、網絡營銷方法解析

時間:2013-08-16 14:56來源:未知
  


一、網絡新聞營銷
將企業新聞、商業軟文等以新聞形式出現在各大門戶網站(如:網易、新浪、人民網、雅虎、騰訊、新華網、搜狐、MSN中文網、TOM、中青網、千龍網、央視網、鳳凰網 、21CN、奇虎網、中國網)、行業站等。并讓該新聞在搜索引擎中排名靠前,大大增加了品牌曝光率、權威性。

二、搜索引擎營銷
將企業名稱、產品名、項目名稱、關鍵詞等在百度的排名靠前,當用戶查找你的信息時能看到你的介紹、聯系方式、正面信息等。

三、口碑營銷
論壇營銷、微博營銷、SNS營銷等

四、網絡廣告投放
百度競價、展示廣告、網站聯盟等

對于家喻戶曉的大品牌來說,沒有必要提高知名度,只需維護和處理負面。然而對于很多的中小企業,尤其是那些地域性品牌,要想圖謀更大的市場,首先面臨的就是如何提升品牌知名度的問題。消費者沒聽說過你的牌子,在面對的時候就無法做出選擇,習慣的方式是選那些已經熟悉的牌子,這是一種很自然的保護意識,消費者只有在知道你品牌的前提下,才會在選擇時考慮你。

建立品牌知名度的意義自不多言,今天的企業對建立品牌知名度的認識,也早已經脫離了就是以為在電視臺打打廣告的想法,但在實際的操作中,眾多的企業因為不了解品牌知名度建立的基本規律,仍然走了大量的彎路,花了大把的冤枉錢,卻收效甚微,消費者最終還是沒有記住你的名字。這就需要企業通過品牌網絡去宣傳自己,提高品牌知名度。

建立品牌知名度要面對來自行業內部的兩大挑戰,第一是所謂品牌專家們的挑戰,在品牌專家的教科書里品牌建設是一個系統的工程,不可能把品牌的知名度單獨割裂開來做,而應該充分考慮到品牌的其他要素:品牌美譽度,品牌忠誠度等。但首先你需要明白的是,在消費者還不知道你是誰,你能做什么的情況下,怎么會有品牌美譽度、忠誠度與品牌聯想的問題?另一個反對的觀點是,知名度無助于銷售。消費者光知道你的名字不一定會做出購買行動,但問題是,如果他連你的名字都不知道,就更不會做出購買你產品的決定,因為購買意味著風險。

當你作為一個后來者,剛剛進入新市場的時候,首先面對的就是知名度問題,你需要大聲地告訴別人你是誰,你是做什么的。因此,在建立品牌知名度時期,網絡投入上千萬不能吝嗇,也不能奢望太多,不要什么都想說。記住,你的任務只有一個,讓別人記住你,別的東西以后再說。
 

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