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新聞稿寫作技巧

時間:2012-03-17 17:25來源:優渡科技
  
新聞稿在企業傳播中有著舉重輕重的作用。而新聞稿題目作為新聞資訊的主體,是一篇文章最重要的部分。媒體記者每天收到海量的資訊,因此易讀性強的新聞稿標題是吸引其注意力的主要因素。一篇好的新聞稿能夠快速吸引記者的注意力,并且適合于在網絡上、通過電子郵件以及“www.dypfhh.tw”的RSS feed進行發布。本文將幫助您撰寫一篇符合“新聞稿”網站要求的新聞稿。
新聞稿的內容
你的新聞有報道價值嗎?新聞稿的目的在于告知全世界關于你們的消息。不要把新聞稿當成宣傳促銷的工具。一篇好的新聞稿能夠解答所有W開頭的問題(人物who、事件what、地點where、時間when、原因why),向媒體提供有關你們的機構、產品、服務或者事件的有用信息。如果你的新聞稿讀起來更像是一則廣告,那么你一定需要重寫。
開頭點題。標題和第一段文字應該點明主旨,剩余部分則展開描述。你只有幾秒鐘的時間來抓住讀者的注意力。
為媒體而寫。有時候,媒體尤其是網絡媒體會挑選一些新聞稿直接或者稍事修飾后投放在他們的出版物上。此外,還有記者會將新聞稿作為比較大的專題報道的來源。不管怎樣,試著按照你想的那樣寫出整個事件。即使你的新聞稿不會被逐字照搬,也可能帶來足夠的曝光率。
并不是所有的事件都可以寫成新聞。你對某件事情的熱情并不意味著它就有報道的價值。替你的讀者想一想。別人也會像你一樣覺得這件事情很有趣嗎?設想一下,你花費很大力氣開了一個網店。對于任何行業來說,新店開張總是值得興奮一把的,但是媒體卻不會投以過多的注意力。這樣的新聞很老套,沒有興奮點。換個角度,把更多的注意力放到你自己的網絡購物經歷、網店獨特的商品和服務上。要能回答“別人為什么會關心這件事”這個問題,確保你的消息有一定的新聞價值,諸如獨一無二的特色等。盡量避免像“為顧客省錢”或者“良好的客戶服務”這樣的陳詞濫調。一定要把注意力放在如何能讓你的新聞脫穎而出方面。
實事求是。避免出現失誤、美化、夸張之詞。如果你覺得新聞稿里面有修飾美化的成分,不妨先把它放在一邊,等到真正有價值的新聞再來和大家分享。記者們總是用懷疑的眼光看問題的。如果你的新聞讀起來太過完美,很有可能降低你自己的可信度。即使那是事實,你也應該試著低調一點。
語言簡潔。用盡量少的文字報道一個事實。避免使用像“贈品”和“首次”等這樣不必要的形容詞、浮華的語言和多余的表達。如果你能夠用較少的文字說清楚一件事情,那就這樣做吧。繁冗的文字只會分散人們的注意力。使用簡潔的語言,讓每個字詞都有意義。
注意行話。如果你想讓搜索引擎能很容易搜到你的新聞稿,那么少量的行話是可以的。不過傳播新聞的最佳方法是讓它讀起來順暢,通俗易懂。行話只適用于一定的專業人士或者群體中,對于普通讀者來說則是不合適的。避免在文中使用“產能規劃工藝”、“推斷”和“優先評估程序”等行話。
避免夸張宣傳。感嘆號(!)在新聞稿中是不合適的。如果你不介意自己的信譽被毀的話,就使用一連串的感嘆號吧。如果文章中確實需要用到它,一個就足夠了。千萬不要這樣!得到許可。企業都很珍惜自己的名譽。如果你要在文章中用到或者引用其它企業、組織的員工或下屬企業的信息,記得事先向他們申請書面許可。任何爭端都是對另一方有益的,也就意味著你的新聞稿有可能被撤掉。
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